在视觉识别设计中，标志的设计是整个设计的灵魂。以标志设计为视觉识别设计的核心，是对企业或商品的一系列的形象及其行为活动进行统一的视觉形象规划，为企业或商品形成统一的识别系统，使其形象长期存在于消费者的心中。所以，在企业形象设计中，标志设计是重中之重，标志更能将企业文化进行完美的诠释，在企业标志设计过程中是一种企业力量的完美整合，并且成为视觉要素的中心点，更成为大众了解企业的直接手段 ，对于一家餐馆而言，标志代表了餐馆的形象，更多的情况下，当提到一个品牌的时候，人们的心中最先想到的肯定会是那标志性的logo。

　　一个毫无特色与艺术美感的标志，相信是很难让人接受的，一个优秀的餐饮标志，其优秀之处必定是与众不同的，不仅可以尽情彰显餐厅的个性，同时亦能给人以强烈的视觉印象，为了使标志具有独特性，也可以将一些特色元素揉杂其中，使得餐厅的识别标志有自己的风格，以便获得更多人的青睐和肯定。随着时代的不断前行,要求标志设计随着时代的变化而改变。标志设计在不同的历史时期,不同的设计需求下展现出不同的设计风格。

　　第一章标志设计概述

1.1标志的概念

　　标志，英文名称“logo”，是一种由文字或图形组成的信息传播符号。它以明确简炼的特定图形和抽象的精神理念传达设计事物的内容品质并以可视的图形表现出来，是形象化了的事物精神理念，具有强烈的传达功能。

　　标志发展到今天，已变成了一种视觉符号，通过它除了可了解商品的出处和质量的保证外，还具有更深层的意义，代表着一种被法律保护的权益，代表着标志拥有者的信誉、形象和企业的精神理念。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最为广泛、出现频率最高、最关键的元素之一。标志具有超地区、超国界的通用性而有利于世界各国之间的交流，已经成为一种国际化的视觉语言。

1.2 标志设计的起源

　　作为一种普遍的沟通方式，各种标志在我们的生活中无处不在，小到产品标志大到国旗、国徽，都可以看做是一种标志。标志作为一种特殊的图形符号，在信息传达中扮演者十分重要的角色。标志的产生有着悠久的历史，从原始人类信奉的图腾符号开始，到手工业时期为了区分自己的产品，在产品上刻画的工匠名称、地点、窖名以及其他文字、图案和标记等，再到当今社会的标志已成为一种知识产权和无形资产，在商业、文化、和政治活动中发挥着不可替代的作用，经历了漫长的发展过程。

　　经过长期的发展变革，标志的使用已逐渐进入到大众传播时代，已被广泛应用在社会生活的各个领域。随着社会政治、经济、文化、科技的飞跃发展，标志设计变得越来越有实用性和艺术性，设计与制作更加精美和专业化，有关于标志设计艺术的研究也越来越深入和具体。

1.3标志的特点与作用

　　标志设计是方寸艺术，需要设计者将丰富的内容，以简洁、概括的方式在相对较小的空间里表现出来，同时需要观者在较短的时间内理解其含义。标志不同于纯艺术作品，它的基本功能是让受众在最短的时间内能够识别和记住它所承载的信息，同时标志本身在技术层面上还要便于制作和推广。

1.3.1易识别

　　标志设计的基本功能。无论形态、色彩，特征都应明确，易识易懂。识别包括两个方面，一是属性识别;二是同类识别。在设计中，要充分考虑设计对象行业属性特点，进行有针对性的设计，让人单从标志就能获取该设计对象的性质和类别。同时还要考虑设计对象与同类产品之间的差异性，才能让消费者或者受众通过标志进行选择和取舍，避免产生混淆。

1.3.2易记住

　　标志是企业视觉形象设计基础和核心，它能够使庞大复杂的机构归于一个视觉符号，并使观众产生特别深刻印象快速记忆。随着信息时代的到来与网络文化的迅速形成，社会经济衡量的标准不再只是商品数量的多少、性能的好坏、种类的有无，概念传达的准确与记忆的快慢成为了标志设计成果与否的新的衡量标准和制胜关键。

1.3.3易制作

　　再好的创意也需要制作将其呈现在人们的面前，标志设计必须考虑到制作的问题。尽管现在随着计算机的普及及其在设计上的应用，计算机可以做大限度的按照设计者的意图去进行设计，但计算机还是有其局限性和不足，充分预料制作的可行性是十分重要的。

1.3.4易推广

　　我们要让标志设计与制作更加规范化和标准化，使之更有利于应用和推广。标志推广还要考虑推广的多样性，在电影、电视、网络上三维效果、动画效果状态的使用以及立体化、添加灯光等方面的推广可行性。

1.4标志的功能

　　标志的价值超越了产品自身，更多代表的是一种信誉，在功能上主要表现为信息传达准确、快速，因标志的服务的产品属性不同，其功能也不尽相同，大多数标注在应用中的主要功能主要体现在识别、引导、美化、树立品牌形象和便于交流这些方面。

1.4.1识别功能

　　易于识别是标志最基本和最重要的特征，标志的设计题材丰富、表现形式多样，但无论怎样标志的表现都必须简明易懂、易于识别，只有这样，才能使消费者瞬间了解到标志所传达的真正的含义。

1.4.2引导功能

　　标志的引导功能在商品的销售环节中是非常重要的，它可以凭借其自身的信息传达优势准确引导消费者对商品进行选择。除了商品标志外，公共标志的引导功能更强，如防火标志、交通标志、警示标志等都有更强烈、更直接的指示指导功能。

1.4.3美化功能

　　在设计过程中既要突出传递信息的实用功能，又要遵循美学原则。使标志具有丰富的内涵、完美的形态和最佳视觉效果，是设计师力求达到的最完美境界。在一个优秀的标志设计中，每一个图形、每一种文字、每一个符号、每一种颜色能通过其独特的设计达到“有声有色，悦耳动听”，给人以美的视觉心理感受。

1.4.4树立品牌优势

　　企业标志象征企业的信誉。在CIS诸要素中，标志是其中最基本的要素之一，其应用最广、出现频率最高。在消费者心目中，标志与企业、品牌被视为一个整体，是代表企业的主要形象符号。标志在企业与消费者之间建立了信任感和亲切感，发挥了独特的广告作用。

1.4.5便于国际经济文化交流

　　标志在商品交换过程中是无声的宣传员，它通过精美的图案、鲜艳的色彩，代表着产品的质量，象征着企业的信誉，刺激消费者的购买欲望。一个已取得消费者的信任的品牌，标志本身就是一种广告形式，它每时每刻都在发挥着独特的宣传作用。越是设计优秀的标志，对产品的宣传功能就越大。

　　第二章标志设计的表现形式

　　标志设计就是要通过其有限的构成元素来反映设计理念和特定内涵，并变现出精妙的艺术性，使其呈现出一种造型美、色彩洗练、形象确切的效果。因此，对于标志设计的构成元素的编排和经营成为标志设计构成表现的重点表现的重点研究内容。

　　标志图形的表现手法非常丰富，我们将标志设计的变现方式根据其元素使用特点概括为文字标志设计、图形标志设计两大类。

2.1文字标志

　　文字标志只是单纯采用文字设计，文字标志具有简约而不简单的特点。文字标志本身既具有视觉性，同时又具有语言特征和语言形式，在标志设计中采用文字为设计元素进行设计的案列非常多。对于文字标志的设计素材，我们可以采用象形表意的中国汉字，还可以采用单纯表音的字母，文字标志根据其语言特点不同，我们又将其归为两大类，即汉字标志设计和字母标志设计。

2.1.1汉字类标志设计

　　汉字的历史源远流长，具有高度的艺术审美价值。它通过文字的点画书写和字形结构去反映形体和动态美，具有较强的民族化风格特征。现代标志设计中汉字的应用越来越广泛，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素是时代精神和民族精神的有力体现，其中汉字的表意性和表形性特点最为明显。

　　在标志设计中，以汉字为创意载体进行创意载体进行创意变化是有限度的。它要求保留汉字的本质特征，通过笔画或结构的提炼、归纳、取舍或主观添加，使汉字的客观状态按照设计者的设计要求进行改变，从而形成人为的精神内涵。在此类标志设计中我们一般增、减、改、变4中手法进行变化：增是根据标志的功能性、应用性的需要，排除汉字自然形象对标志形态的制约，增设主观笔画和结构;减是根据设计需要简化汉字的某些笔画，结合标志使用主题进行发挥;改是设计者舍弃汉字汉字原有结构以新的造型元素取代原有造型，创造出准确表达标志内涵意蕴的新形态;变是根据标志设计的需要有意识将汉字进行变化，在结构上或在外部表现方式上将其重新设计，以符合标志设计的理念和特征。

2.1.2拉丁字母类标志设计

以世界通用的拉丁字母为设计表现的主体，在标志设计中占据一定地位，拉丁字母具有几何化的造型特征，通常是以单词字母或名称缩写、字母和图形结合、标志名称全拼进行装饰变化来进行设计，一般分为字母类、组字类、数字型3种形式。字母类的标志是由字母与特定图形相结合，以构成形态独特的字体与图形的标志变现形式。它不但具有良好的形象性与识别性，而且能增强标志的视觉吸引力与冲击力。组字类的标志是用字母组合代表词语，通常只用一两个字母进行组合变化，在设计中一般是用标志名称的字头来构成特定的造型，运用字体变化和排列组合来突出标志个性。数字型的标志形式运用数字进行造型演化能创造风格各异、变化无穷的数字字体形态，具有很强的视觉变现力，其鲜明的形式特征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐。

2.2图形标志

2.2.1具象图形标志

　　具象图形标志忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，它具有鲜明的形象特征。具象图形标志由于具有图形的通俗性和高度清晰的辨识性，表现较为自由，容易以清晰、明快的视觉形象传达标志的精髓而为社会大众所喜爱。

2.2.2抽象图形标志

　　抽象图形标志已抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性的几何图形或符号为变现形式。随着新型商品品种日益增多，那些提供设备、技术以及资料的机构日益广泛地采用标志，如果用一般说明方式难以适应，必须创造一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。为使非形象性转化为可视的图形，设计师在设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。

2.2.3意象标志图形

　　意象标志图形是以物象的基本形态为基本意念，以装饰、抽象或符号的形式来变现。通常采用比喻、象征等方法利用社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物进行设计，例如鸽子代表和平，松鹤代表长寿、日月代表永恒等。这种设计变现方式很容易与人们的心里达成共鸣，喜闻乐见，过目不忘。