传统媒体

　　什么是传统媒体?传统媒体是相对近几年兴起的网络媒体而言的，传统媒体的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会大众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。传统媒体包括：电视，报刊、通信、广播等。

　　传统媒体有哪些组成的呢?主要有声音、图像还包括电视、收音机等、它有时空和时间的局限。所以新媒体很好的弥补了传统媒体的不足。继报刊、无线广播等传统媒体之后。互联网成为又一重要的大众传媒形式。在面临巨大冲击时，作为强势媒体的电视，已经认识到要充分发挥网络的互动功能比如，互联网电视乐视电视。走向整合与互动将是新媒体与传统媒体谋求共同发展的必然趋势。

　　说了这么多我们来在大众传播中的传统媒体的发展现状。在新媒体快速发展的当今越来越显现出传统媒体的不足。在传统媒体中的报纸是已文字传播为主，记者在报道复杂的新闻时只能采取单一的文字的报道方式，这对客观新闻实践需要做抽象的概括，难免与客观真实有一定的差距，文字报道容量有限，只能截取最有新闻价值的，并且要迎合大多数人阅读的取向。文字报道缺乏个性，不能全面满足大众阅读需要，受出版时间的限制。在这歌信息化时代，报纸的时效性和新闻含量远远落后于互联网，报纸的发行还受地域的限制，导致新闻源限和传播效果覆盖面有限，印刷报纸程序繁琐，检索查询更是麻烦。

　　再来说一下传统媒体代表之一的电视的现状。电视虽然具有声音和画面结合的特点，但是其表现形式还不够丰富，而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、声音、动画、等多种形式。电视新闻受到节目时间的限制，只能在规定的播出时间里传播。比如 中央电视台的《新闻30分》只能在30分钟里传播新闻，及时的新闻信息只能通过字幕的形式出现在频幕的下方，影响了传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众，对该条新闻更具体、更全面的了解。电视受制于地域和知己的新闻视角，受众并不能自主的选择希望接受的电视台，而且电视广播是线性的传播方，不能反复收看。

　　我们最后在来说一下，广播的不足。广播新闻主要是已声音传播为主，声音稍纵即逝，不易保存，在视觉上缺乏直观、生动形象。广播也是已线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复，电台受到电波频率和天气、接受方位和其他电台相近的频率的电波等条件的干扰。影响受众的收听效果。

　　综上所诉。传统媒体是存在很多的不足的。在新媒体的形式下。传统媒体面临的挑战有哪些呢?专家总结了以下三个方面。第一传统媒体的读者、观众正在从被动接受接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息。第二是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用，侵权。第三也是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。

　　说了这么多传统媒体的定义、组成、不足等。我再来说一下新媒体的论述。

　　二：新媒体

　　什么是新媒体呢?新媒体是一个相对概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通信、卫星渠道等。以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格的说，新媒体应该称为数字化新媒体。

　　那么新媒体有什么特点呢?新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒中占据越来越重要的位置。估计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速增长，市场平均增速超过30%。新兴的媒体，比如微信公众平台，2012年后发展势头强劲。

　　再来说一下新媒体的发展状况。2013年，我国网络广告市场规模达到232.6亿元，较去年同期增长27%。经过1季度传统淡季的低谷后，本季度网络广告整体市场回暖，呈现上扬发展的趋势。网络广告行业与国内经济环境息息相关，从总体来看，国内经济已经从高速增长期进入中速增长期，度过复苏期后，目前处在结构性调整的平稳的发展阶段。中国网络市场发展趋势也进入周期性的平稳阶段，稳中有进。

　　2013年2季度以来，搜索、视频、新闻、导航等主要网络服务月度覆盖人数较上一季度明显上升，主要网络服务热度回升，是网络广告整体回升的风向标。从网站来看，2013年2季度主要网站的月度覆盖人数增长明显，其中淘宝、网易较上一季度增长超过10%。新浪、搜狐与凤凰网较上一季度增长超过7%。

　　新媒体给人们带来哪些变化呢?第一。虚拟与现实的结合。当前智能手机移动终端作为一种“带体温”的媒体极大的延伸了人的感官。虚拟现实技术的突破性进展将人们创造跟趋于真实的感官世界。人们可以沉浸在在高度仿真的虚拟空间中。带来强大的视听体验。第二带来社会结构的变革。新媒体将改变人们长期沿袭的社会群集模式与互动方式。围绕互联网和物联网展开的社会互动方式高度嵌入人们的工作和生活，传统社会组织的边界日益虚化。这种新的社会结构在开放性、去中心化方面越来越深入地影响社会成员的价值观，并重塑着人们的行为选择。基于此，对信息和知识的占有有可能取代过去对资源与资本的占有。第三带来商业及服务的变化。新媒体发展所催生的科技革命，将颠覆传统的经济增长模式和商业模式。消费者需求将跟加个性化、差异化与感情化，其需要求不仅是有形式商品而且还包括由形式商品所带来的一种情绪上、体力上、智力上以及精神上的体验。企业形态也将发生巨大变化。企业发展跟加取决于其异质性、专业性的知识创造与服务能力，企业组织架构。生产运营能力通过云计算根据市场需求实施搭建起来，更加柔性化、专业化的企业组织结构将成为主流。第四带来了知识与智能的社会传播。新媒体的出现使知识传播的形式发生了极大变化，在线教育、移动微型学习、游戏学习等形式正在改变已学校课堂为主导的传统教育模式。第五促进人的变化。新媒体作为一种极具人格属性的技术，是沿着人的需求补偿这一路径演进的，期演进以模仿、复制人的某些功能为动力，包括人的感官、认知、行为。

　　上面已经将传统媒体和新媒体逐一做了介绍，想必大家对传统媒体与新媒体有了自己的理解。在这新时期下，互联网新媒体迅速发展。那么传统媒体该如何突破和转型以契合时代潮流呢，最后我再来谈谈传统媒体的

　　三：传统媒体的转型之路

　　从全球媒体产业最发达的美国市场来看，网络媒体正在蚕食传统媒体。继GD等公司宣布增加网络媒体广告预算(同时减少传统媒体预算)之后。全球快餐巨头麦当劳公司也宣布，将减少电视广告预算，与此同时大大增加对数字媒体的广告投放。当然我们不用杞人忧天，片面地认为新媒体的出现好置传统媒体于死地。曾经有许多人怀疑广播出现了，报纸是不是要消亡了。电视出现了，广播是不是要消亡。互联网新媒体出现了，传统媒体是不是要消亡了。事实证明他们发展的蛮好，新媒体便捷时尚适合年轻人，传统媒体适合老年人。他们相互补充相互交融。比如：电视新闻的广播化倾向《凤凰早班车》一例。广播的报载化倾向：汇集天下报载新闻。报纸的杂志化倾向：报纸越出越后，各种特刊争奇斗艳。等等。所以传统媒体要结合互联网技术结合自身的特征 才是出路。