1 引言

1.1选题的背景和意义

随着时代的发展，微视频逐渐的被人们所熟知，从刚开始的短暂接触到现在的熟悉，在人们还没有察觉的时候融入到了人们的方方面面，在整个新媒体时代，尤其是传播这一方面有着非常大的作用，不论是信息的传播还是对于社会舆论的导向作用或者对于传播市场的营销方面都有着众多的积极意义，它与传统媒体相比有着不可忽视的传播优势，正是因为它有着独特的传播优势，所以在众多传播媒介之中脱颖而出，被大众所信赖。

当人们熟知微视频的时候，不少的广告主也逐渐的把眼光投向了这里，急躁的他们想运用微视频在传播业中为他们赢得利益，一度使得微视频逐渐的丧失了固有的功能，但是当人们说起微视频来，都会想到他独特的传播优势。

虽然微视频有着独特的传播优势，但是也存在着诸多的弊端，尤其是在制作以及舆论导向这一方面，真正的市场还没有确立和形成，有着许多弊端，所以造就了网上恶搞等错误舆论导向的事情频频发生，微视频未来的发展还缺少真正的导向，让微视频成为一个传播民声的工具而并不是为了满足个人传播分享欲望的媒介。

1.2研究方法和思路

通过微视频微视频的特征分析微视频的传播优势，得出如今微视频现状的原因，如何解决现状，使得微视频进行一个转变，从而真正发挥微视频的功能，传播民众的话语权，减少广告主为个人利益导致微视频进行一个恶性发展，社会对于未来微视频的监管以及发挥微视频正确的舆论导向功能。

2 微视频概述

2.1微视频的概念  

微视频是随着互联网技术普及之后产生的一个新的名词，在整个学术界还没有一个公认的学术概念，人们只是从时间长度给微视频下了一个简单的定义，认为从时长为20秒到30分钟之间的视频称为微视频。同时在微视频的表现上来看，大致可以分为：微电影、微纪录片、小品节目、公益广告、婚礼短片等等。在微视频的制作上来看，有专业的制作团队，通过专业的机器设备制作，同时还可以个人通过自己手机、摄像机、照相机等等也可以制作。在传播方面，微视频主要依靠的是互联网、社交软件等传播。

2.2微视频的传播特点

与传统视频相比，微视频有着独特的传播特点，在其自身的制作方面及传播方面都存在着与传统视频无法比较的特点。

微视频由于时间并不长，所以表现出来的东西也非常少，至于更加深层次的东西则是少之又少，微视频不会带给手中太多的反应及思考的时间，微视频的所表达的主旨就如同散文一样，看似散乱不堪，但是多种微小化和碎片化的内容结合起来恰恰能真实的反应微视频所要表达的内涵，所以说微视频表现出来的方式与其他的传播主题相比有着奇特的特性，带着一种自身的特殊性在其中。

微视频的主要来源分为两种，一种是接受过专业培训的专业人员运用手中专业的优良制作机器再加上自己较好的制作方法，最后得出优秀的微视频。另外一种则是个人通过自己的手机、摄像机、照相机等设备制作，虽然后者比不上前者制作出来的微视频表现内容的丰富，相互衔接的恰当，但是他们制作期间并未是为了某种经济利益，仅仅只是单纯的“我想做”、“我要做”，最后做出来的微视频仅仅只是为了让自己和他们愉悦，在对于微视频来说，仅仅只是一个记录的工具，同时也是一种思想上的寄托。其中通过专业团队制作的微视频内容丰富，表现内涵精良，属于精品，而个人通过自己的设备制作出来的微视频则是相对于粗糙一些，粗糙仅仅只是在制作工艺上，但是相对于专业团队，他们欠缺的并非是好的灵感，而是一种相比较专业的培训或者锻炼而已，这些完完全全可以在后期追上。

至于原因则是一方面是设备存在着很大的差异，比如手机，手机本来仅仅只是一个联络工具，而制作微视频所用的仅仅只是手机中的一个拍照摄像的工具，并非是手机真正的核心。其次是这些制作微视频的人并非是专业的人员，因为微视频的要求不高，而现在手中的工具相对于曾经比较先进，每个人都可以通过它来至于微视频，这些人并未接受过专业的训练或者练习，他们所做的微视频大多是以娱乐为主。另外一方面则是专业团队所做的微视频大多有着一定的目的性，例如婚礼视频，专业制作公司制作婚礼视频为的就是为别人的婚礼制作视频，从而赚取一定的金额，并非掺杂特殊的内涵，有着利益在其中的趋势，使得这种微视频的制作不断的成为一种工厂化，可以复制的流水线工作。其中个人制作的微视频大多是以娱乐为主的，使得受众在看到这个微视频的时候从而在自己的内心产生一种愉悦的感觉就是达到了这种微视频的真正目的，正是因为目的不同，所以导致微视频制作的时候其态度不一样，所导致最后的结果也是不相同的。

微视频的“微”字就赋予了微视频的一种特性，内容以及格式较小，同时也背赋予了容易相互传播的特点，正是因为它的这一特性，最后才导致微视频在互联网这个大的平台上不断的传播，不断的发展，不断的创新，把那些能够与自己内心引起共鸣的视频传播出去，使得微视频就像是一个雪球一样越滚越大。微视频的入门简单，基本上只要一个人认真的学习一边就可以习得，然后人人都可以运用手中简单的设备就可以制作，故所以造就的微视频的数量也是越来阅读，正是因为它的短小，极易传播。每一个人都有一个圈子，或大或小，当一个人分享一个东西的时候极易引起这个圈子里面人的关注，尤其是那些能够引发情感共鸣的，从一个人分享到了一个圈子，从而从一个圈子分享到另外的一个圈子，不断壮大，不断传播，所以它的传播量是相当大的，而且是基于互联网上的传播，更是给予的传播速度快的特点。

在如今这个互谅网的时代，获得信息是非常轻易的，而且在某种时刻上受众都是在被动的接受信息带来的冲击，人们就好像是在众多繁杂的信息流中漂浮的一叶扁舟，有很多的信息是自己不需要甚至是不愿意接受的，但是为了在信息流中获得某种某条有用的信息，不得已承受这种冲击，从而在冲击中把自己所需要的那条信息挑拣出来，进而自己运用或者理解。虽然信息获取的便利了，但是其中繁杂的信息也是让人不堪忍受，这同时也是说明了信息获取便利的两面性。不论是在网络上，还是基于网络形成的一个个的小圈子之中，在很多时候也会出现被迫的接受。在微视频展示在受众面前的是多种多样的，它突破了普通传统视频的格式，虽然有着视频俩个字，但是相比于传统的视频有着相当大的差别，他展示给受众的可以是一个简单的默片，也可以是一种简单的解说词加上视频动画，甚至于仅仅只是简单的动画，在受众的眼中，微视频呈现出来的是非常多样的。

3 微视频的传播优势

3.1 从微视频的特征看微视频的传播优势

微视频的时长短可以在人们工作期间简单的调节自己的心态，释放自己的工作压力，缓解自己的疲劳，在上班途中微视频可以缓解因交通阻塞而引起的烦躁情绪，在坐公共交通工具时候可以避免疲惫，微视频之所为被冠名为“微”，其中的一个主要的原因就是因为它的持续时间短，故事简单。正是因为它的短，所在非常符合现在这个互联网时代快节奏的一个生活状态，进而被大众所欢迎，它的短，不需要花费大量的时间与精力，去掉长而繁重的开头，直奔主题。短虽然是微视频的传播特点和传播优势，但是同时也是创新的点，现在随着时代的前进，人们的认知水平和欣赏水平也在不断的提高，而作为微视频也得与时俱进。

微视频的制作周期短，能够准确反映大众休闲的一个模式，同时微视频能够适应现代的这个快节奏的生活以及其中时尚文化等等，微视频一方面在反映着现在人们的娱乐方式的时候也在反映着整个社会的一种状态。

微视频相对于院线电影来说，院线电影往往投资较大，制作周期相对于偏长，而对于那些新锐导演来说很难有着一席之地，故那些新新导演把眼光投向了微视频，这点，对于微视频的整个发展是属于一种良性可循环的发展，而微视频不论是制作的周期还是其中的投资的费用都相对的要少很多，最主要的是微视频呈一种放射性的传播，很容易的在一个区域里形成较大的影响力，而且在现在的这种互谅网+时代中，极易引起连锁反应，引起大众的转发与评论，一方面在提高影片知名度，一方面降低了投资成本，降低了影院传播的市场风险。

由于微视频展现给受众的时间并不长，所以内容也是极具的简化，对于受众产生巨大的冲击力，另外一方面由于资金等因素也迫使微视频不可能像院线电影那种给人以娓娓道来的感觉，它也有着前期的铺垫，但是很少，因为没有那么多的时间去浪费，它需要把视频的高潮阶段呈现给受众，所以它再开头的铺垫的时候要做到尽可能的简化，因为以上这些原因所以微视频在制作中就要做到情节的紧凑，主题鲜明且具体，明确的表达出主旨，这个时候就是要求微视频的精了。这样一来也是更加的符合了现代的生活特质。微电影如果创意独特，电影语言运用精炼，可以为快节奏生活提供更丰富的精神享受和情感沟通方式，让碎片化传播时代的影像狂欢威力四射。

互联网时代的到来，使得微视频的制作更加于简单，更加的人人即可参与，随着人们的认知以及消费水平的提高，受众逐渐已经不在满足于观看和欣赏，很多的人都在跃跃欲试，想进一步的进行尝试，自己去制作独属于自己的微视频或者某种电影，通过视频语言来表达自己的内心世界，表达自己所要表达的意思，当人们的物质需求得到满足之后就要考虑自己的精神需求了，个体享受带动整个的愉悦是这一时期的主题，正是因为这种精神需求才最后导致微视频蓬勃发展的这么一个状态，微视频的制作，有专业的团队及个人，更多的非专业的个人，至于制作的背后，每一个人都有每一个人的原因，并非都不同，他们所制作的微视频题材没有限定，制作过程自由，个性化相对的比较突出，其中风土人情味充足。随着影像科技的发展，各种技术水平的进步，视频电影由最早的体验欣赏逐渐的转化进个人的生活之中，使得人们在接受的时候没有了那么多条件的约束。微视频的出现，不再受传统电影的控制以及影响，从开始拍摄的选题，选题背后的资金，到拍摄完毕之后的后期制作，以及到最后院线放映等等，微视频的出现对于电影制作行业是一种冲击，削弱了制作行业以及业内人士那种职业的优越感，微视频的出现逐渐的争夺着电影行业的话语权，有着与电影行业一争高下的趋势。一种思想上的悸动，一番不平凡的经历，一种奇特的想法等等这些都完全缩进影像世界之中，让人间的情感经历等在手机、电脑等工具的互联网上实现了快速传播。微视频在内容上逐渐的出现奇特的想法，表现出不俗的内容，展示给受众更多原生态的东西，这些东西使得内容脱去了那层华丽的外衣，赤裸裸的展示在人们眼前，使得人们得以看到更加真实的世界，使得微视频成为了记录和多种元素表达的工具。微视频的内容越来越多的人情化，相对于传统的电影视频，少了其中的宣传教育，没有了那种工厂式的制作以及加工。平凡人的经历，平凡人的生活方式，这以前反而使得微视频的内容更加的真实，更加的贴近大众，内容以及精神内涵不再像是一个漂浮在九天之上，可望而不可及一般，它也有着喜怒哀乐，也有着痛苦悲伤，就像是一股清流，缓缓的浸湿人的内心。

3.2从微视频的传播者看微视频的传播优势

微视频的来源非常广，至于制作微视频的做着其中则是年轻人居多，他们有着非常强烈的制作、分享的欲望，运用手法对视频进行重组以及拼接。表现了在新媒体时代的影响下，年轻人对于那种特殊的影响文化的一种改革，。微视频的快速成长，与新媒体技术的发展有着千丝万缕的关系，或者可以说新媒体是微视频发展的一个基石，只有通过这个基石，微视频才可以实现如今广阔的时长，新媒体为微视频提供海量的传播以及制作的渠道，通过新媒体，微视频成长至今天。网络技术与新媒体进行叠加，使得微视频在文字、图像、内容上具备优势，受众在接受微视频的同时，也在学习，也在进行创新的思维，天马行空的想法加上手中简单的仪器，完全可以制作出不一样的微视频。

3.3从微视频的传播内容看微视频的传播优势

微视频向人们展现的内容非常丰富，类型也是非常多的，网上流传的各种视频，恶搞的、谩骂的等等，这些视频在网上大规模的传播和扩大，引发人们对于微视频，对于微视频内容的议论，争议，这些都是一种草根特殊的性质，对于传统影像文化的一种挑战以及冲击。

微视频时代的来临，也可以说是草根时代的来临。在这个时代中，当看到其他的视频之后，内心开始产生了一些自己创作的想法，并且付诸于实践，这个时候就进入了草根的创意时代。整个草根的创意时代大致可以分为四个阶梯性的阶段，第一阶段，原创作者仅仅只是对着视频镜头手舞足蹈，做一些简单的肢体语言。第二个阶段，在这个阶段中原创作者已经不再满足于做一些肢体语言和做着一些交流，他们开始效仿专业视频电影，对于自己的视频做一些镜头的拼接和一些简单的特效等后期的处理加工，第三阶段，原创作者的视角已经不仅仅是局限于自己了，他把眼光辐射到了周边，用着手中的仪器开始记录生活，记录周边发生的一切，用镜头来说话。第四个阶段，随着微视频这股新军力量的快速崛起，很多的广告商不得不把眼光投向了这里，在原创视频之中植入广告因素，进而导致微视频的数量增多，各个微视频之间甚至于产生了一种竞争关系。微视频对于原创作者的个性发展的肯定，给予了个人无限的遐想已经创意的肯定。

微视频的来源之广，并不仅仅只是原创，其中还有由众多网民在影视中截取某一段落通过自己的方式再发布到网络空间之重，互联网为众多网民提供了一个公共参与的自由平台，只要你有想法，有仪器设备，会做简单的镜头拼接等后期制作的手段，在加上一个骇人听闻的标题就完全成为了一个微视频，在众多的微视频之中，内容隐射社会现象的微视频不断出现，更有甚者，内容直射社会的阴暗面，带给社会的不良风气，致使社会中的人们道德观发生扭曲等等，微视频的出现，致使微视频的来源从传统的媒体团队向着欣赏用户转移，这种由传播者想着接受着的转移，不断的增多，从而这两者之间的分别也逐渐的拉近，手中开始掌握视频的传播权利。

3.4从微视频的受众心里看微视频的传播优势

微视频满足了受众特定的心理需求。微视频的特点逐渐的适应现实社会人们在高压力，快节奏的生活，符合社会娱乐消遣的这一心理。微视频满足了一代年轻人对于表达欲望以及个性欲望的展现，在创作的作者分享之后，也在收获着，在观看其他的微视频，自己的内心也在不断的学习，进而突破创新，正如土豆网的标语一样“每一个人都是生活的导演”一样，运用微视频实现了这一个口号。

微视频的出现，也触发了草根原创的制作激情，他们不再满足于简单的欣赏，进而自己动手制作，这一点肯定了草根文化的个性发展。微视频一方面打破了传统媒体的对于影像的话语权，进而出现了一种争夺的权利，这是一种草根文化对于传统媒体的博弈，同时也是草根文化促进的的另外一个通道，对于民众，对于整个新媒体的发展，这是一个良性的，由于微视频的发展带动新媒体时代的前进，同时激发传统媒体创作出更加优良的作品，这一点也说明，草根文化的快速崛起，表现出社会中每一个个体都有着表现的欲望，都想从中展现自我，促进民众的个性释放。

3.4从微视频的受众心里看微视频的传播优势

提供信息和服务大众是微视频的最基本的作用。产出和销售逐渐的融为了一体，大量的微视频融进到了互联网之中，其中生活视频居多，通过网友之间的不断转发，关注的人则是越来越多，从而产生的影响力也就越大，逐渐的形成了类似“民间”新闻的新闻，虽然不是官方报道出来的，但是效果在某中时候比官方报道出来所造成的影响力还要大，如虐猫事件、范跑跑事件，经过网友报道出来，顿时红遍全功，在整个社会上像一阵风一样刮过，进而引起相关官方媒体的注意同时介入。同时发生灾难性事件的时候，微视频同样具有快速记录和快速传播的优势，很多的作品都成为了一个优秀的作品，同时也被许多官方媒体所借用。不同类型的微视频为公众提供不同的作用，像这种类似于新闻的微视频，逐渐的成为了一种伪新闻，随着近几年来人们对于新闻的信服力的减弱，反而对于这种微视频的内容的信服力更高一些的倾斜趋势。

微视频通过不断的复制和转载来扩大关注度和影响力，在获得关注度的同时，其背后是不同观念的人们思维的碰撞，喜欢也会关注，不喜欢也会关注，喜欢的则是希望有更好的东西产出，不喜欢的则是希望看到以后的微视频将会做到多烂。这一点也说明，众多网友想进一步的获得更多在微视频上的话语权，虽然网上的微视频质量参差不齐，但是其中也有一部分的优良作品，做着正确的舆论导向，当灾难发生时，网上直播了市民支援灾区重建工作，用一种富有人情味的方式表达着人们公众对于祖国对于未来更加繁荣的美好愿望，也表达了中国特有的一方有难八方支援的情怀。还有对于网上传播的一些不良新闻的攻击，也是为了纠正人们的一种错误的思维导向功能。

微视频的内容逐渐的已经成为了网络文化的一个缩影，对于微视频的内容的表达和监督，还是要从头做起，通过微视频和传统官方媒体合作，共同纠正社会的不良之风才是正道。

4 微视频传播凸显的问题

4.1由个体传播引发的问题

微视频时代的到来也意味着个体传播草根时代的带来，由于微视频的人人都能参与、人人都能传播的特质所以导致了众多微视频的出现，因为参与的微视频的数量的增多，从而导致微视频的地位不断的降低，在人们的心中对于微视频有着一种自然的贬低，同时对于微视频人们仅仅只是认为是一种快餐文化，主要的作用是用于消遣，并非是获得信息的渠道，虽然微视频努力的在传播着信息，但是其中有着不少商家把目光投向了这里，使得微视频成为了一种快速敛财的工具，成为了可以复制加工的东西，一旦成为了这样，微视频就仅仅成为了一个人，或者是一部分人的工具，至于微视频中人们口中所说的创新以及良知在绝对的利益面前已经变得岌岌可危，甚至于荡然无存了，加上现在网络的不断发展，不断的完善，网络已经成为了人们生活的必须，购物和逛街已经不再像是曾经那样了，这些东西在网上完全可以实现，微视频也是顺着这一点，不断的融入到人们生活的方方面面。由于微视频的优良表现，不少广告商家把眼光投向了微视频，微视频的广告成为了一股强大的龙卷风，席卷了互联网，当然了其中也出现了很多优秀的作品，在公众之间互相传播，这一点充分的表现出了微视频的活力和微视频的营销潜力。

在从微视频的制作到发布微视频就承载着制作人的某种目的在进行，制作人通过微视频的个体化传播来宣泄自己的情绪，表达自己的额个性特征，从而满足自己的期望，进而丰富自己的生活，彰显自己的个性，但是正是由于自己的这种做法带来的是其他人无止境的模仿，对着镜头做简单的肢体动作，或者通过剪辑软件使影视镜头随意组接，无论是通过个人摄制还是通过自己的剪辑，最后都有着从一个草根群众变身为真正导演的可能性，很多人就是为了这种微小的可能性传播自己的微视频，来达到自己的目的。

在视频传播当中，由于自己的动机不纯，带着群众争相模仿这仅仅只是小事，如若微视频传播的并非是积极向上的正能量，受群众猎奇心理的影响，导致这种负面的消息或者内容越传越多，进而影响更多的人，从而助长社会的歪风邪气，导致社会的不良发展，这种简单的微视频传播内容，对于成年人来说具体的表现不大，因为成年人有着相对于成熟的人生观、价值观，正确的是非判断，但是未成年人他的三观取向并没有成熟，很容易对于他们产生一种误导，从而引导着他们走向一个错误的方向。由于微视频的传播方式不同传播速度较快，使得这种不正当的歪风个人的私欲得到肯定，在另外的一个方面也是助长了这种风气的形成，使得制作微视频发布微视频的人内心的理性逐渐的迷失，进而使得互谅网成为了谩骂，充满攻击性以及泄愤的场所。

4.2在制作及内容方面引发的问题

微视频到现在为止，整个的发展还不成熟，在过程中需要很多注意的地方，在整个营销方面还没有一个具体的市场，微视频虽然成本低，但是由于时间短，目前为止，还完全做不到像影视行业那般行云流水，因为市场还没有形成，所以在整个的营销方面，及其容易出现断层，再加上微视频并非是一个成熟的行业，里面需要注意的地方还有许多，但是急躁的广告主，迫不及待的把眼光投向了这里，想用微视频成为手中盈利的工具，虽然微视频在前期也许会得到一些利益，但是对于以后来说，尤其是微视频是及其不利的，很有可能会扼杀微视频，至于创新，微视频都不再有人去做了，何谈创新。国内微视频的快速发展，仅仅是数量上的不断增加，在视频内涵上还缺乏沉淀，很多作品内容快餐化严重，广告主在微视频中植入广告，甚至于把整个微视频就当做广告来做，很有可能最后成为了“偷鸡不成蚀把米”的结果，形成一个好的品牌很难，但是要毁一个品牌仅仅只是需要那么几步就完全做到了，所以现在对于微视频做广告营销还为时尚早。

由于微视频的门槛低，制作简易，个人、小型团体以及大型的网络公司都可以制作，所以导致最后的成品品质参差不齐。草根化的制作内容空洞，拍摄方式不专业，后期的制作缺乏具体性等情况，最后影响了整体的水平，从而对于微视频的良性发展产生了一些阻碍。逐渐使得微视频呈下滑曲线，内容充满了黄色、暴力能内容，价值导向错误的情况也日益增多，这一状况成为了微视频的健康发展的一个死角。

5 结语

目前微视频的发展是有目共睹的，不少人已经把眼光投向了这里，其中包括个人以及商家。微视频的快速发展同时也带来了不少的问题，虽然法律法规会给予微视频不正当发展的一些规避，但是更多的还是要依靠个人来维系。微视频不仅改变了传统的传播模式，而且改变着大众的社交和文化娱乐消费习惯，只有人人都去关系去维护才能使得微视频朝着一个健康有序的方向发展。