4.4.4体育旅游项目的产品单一，缺乏新意

　　图3 个人对四川体育旅游产品评价情况

　　虽然四川拥有丰富的体育旅游资源，但是因为某些景点当地经济发展水平相对落后，财政资金并不充裕，导致对体育旅游的直接投入比较少。投入少了之后就会出现旅游资源开发不到位，产品过于单一，缺乏新意和吸引力。从图3的数据中显示，有35.90%的人对四川体育旅游产品表示满意，但是有60.26%的人对四川体育旅游产品的评价是“不满意”，这也说明四川体育旅游产品的质量过低，没有丰富和新颖的形式去吸引旅游者。

　　图4 体育旅游过程中的重要因素调查情况

　　图4中显示的是体育旅游中重要因数的调查数据，排在前三的依次是健身性(99.74%)，刺激性(65.67%)，娱乐性(33.33%)，这也可以体现出人们在体育旅游过程中对体育旅游产品的要求呈现多元化。但是实际的产品却不能让旅游者满引的原因之一就是产品单一，没有新意。

　　4.4.5体育旅游的专业人才匮乏

　　体育旅游属于一种特种旅游项目，因而该行业需要专业的特定人才。正如张蕾在研究中指出的问题，主要四川省基本上没有专门培养体育旅游人才的机构，主要依靠高等院校中的旅游专业输送人才，但是培养规模不大，培训类型单一，基本都是属于适应性培训，导致从业人员的普遍专业素养有待提高。而从图5中可以看出，参与体育旅游的人群学历主要集中在大专和本科院校，达到61.13%，这也说明了参与人员的学历在提高，其对旅游中服务指导人员的专业素养要求也会相应的提高。而且，现在四川省体育旅游人才缺口也很，行政管理部门没有重视体育旅游专业人才培养的战略规划，在体育旅游的从业队伍中，存在男多女少、从业人员专业结构复杂且学历结构偏低、缺乏经营管理性人才、多以兼职工作者为主等问题，导致体育旅游人力资源总量和后备力量都明显不足，导致景区内体育旅游项目相应配套的人才、技术、装备、安全措施等不够规范完善，有待提高。而且和沿海相比，四川政府没有高度重视体育旅游人才环境，在沿海会定期的举行体育旅游和对体育旅游人才进行免费的专业培训，而四川政府在这方面缺少政策的引导，没有在社会建立浓郁的体育旅游人才交流培训氛围。

　　图5 体育旅游参与者的学历情况

　　4.5四川省体育旅游对策研究

　　4.5.1加强体育旅游配套设施建设，加大宣传力度

　　四川丰富的体育旅游资源需要被不断的开发建设才能正真更好地利用其天然的资源优势。因为好的体育旅游体验，在很大程度上取决于体育旅游设施和公共基础设施的配套建设，如用水、用电、景区卫生、 安全和食宿条件等问题。所以政府应该从现在开始科学合理的规划现有旅游资源，加大资源开发的资金投入的同时，制定对应的开发和补助政策和法规来保证开发项目有条不紊的向前推进，而不能像牛背山开发项目迟迟不能开始，和当地居民的协商问题迟迟不能解决。除了改造完善吃、住、卫生等基础设施，同时也需要加大在体育旅游项目设施上的投入，如滑翔伞设备，滑雪设备等，保证旅游者都能够以优惠的价格参与，同时得到极致的体验。

　　体育旅游资源再丰富也需要注重活动普及和营销宣传。首先，政府可以通过相应的政策和资源在全民普及体育旅游的活动形式，可以利用政府资源优势，首先在学校提倡体育旅游来让学生体验到体育旅游的健康性、趣味性和刺激性，由学校推广至全社会。在景区体育旅游资源的宣传上要采用多渠道，多形式的方式，才能让更多的人了解到景点体育旅游的项目，这样既宣传了体育旅游，让更多人了解这中旅游方式，也提高了各个景点的知名度。建议各个景点重视营销推广手段，科学地划分旅游客源市场，针对不同的客源市场，采取不同的体育旅游市场营销策略扩大顾客市场。宣传突出本地体育旅游的特点和卖点，充分利用线上互联网和线下大众媒体、人员促销、公共关系促销等手段，完善营销体系，提升吸引力，提高社会知名度。

　　4.5.2加强体育旅游人才的培养，优化管理和服务

　　随着四川体育旅游的不断推广和发展，体育旅游人才的培训就显得迫在眉睫。因为体育旅游是一个综合性较强行业，对体育旅游人才也有综合性的专业知识和技能要求。他们不但要懂得体育知识，还要会旅游相关的知识，因为要与人沟通，语言知识也是有要求的，例如国际性的旅游景点就会要求旅游人才至少要会英语。所以，政府在体育旅游人才的培训上应该有政策的要求和引导，对现有人才要有完善的专业知识和技能的培训体系和管理制度，为现有体育旅游人才团队定期举办知识讲座和培训课程，一年一次或者一年两次，让体育旅游在民间的气氛变得浓郁;然后，对现有体育旅游人才实行资质认证，定期考核培训，通过之后才能进行体育旅游的各项服务工作，保证体育旅游市场的健康性。而学校应该针对体育旅游的市场需求，设置专业的体育旅游人才教育课程体系，培训高质量的体育旅游人才，来满足市场的巨大需求，保证后备人才力量充足。对与体育旅游的中介市场，政府应该建立相应的准入资质，为了保证旅游者的安全和体验，每个中介的成立都必须要申报和审核团队人员的专业资质，达到要求才允许成立运行。定价体系政府也需要有指导意见，不能够出现胡乱加价或者通过压价而恶意竞争情况的出现，才能保证体育旅游市场，以及旅游经济健康可持续的向前发展。

　　4.5.3加大财力支持，开发更多旅游产品

　　体育旅游产品的开发首先需要有巨大的资金支持，所以政府在科学合理的开发计划之后，就应该在目标景点加大财政的投资力度，保证对产品开发的质量和进度。其次，在产品开发上需要拜托传统单一的产品新式，走多元化路线，并且要充分发挥景点当地的自然资源优势，开发出有特色和新意，能够满足旅游者多元化需求的项目。例如，为了满足旅游者锻炼、好奇、刺激的心理需求，可以利用四川天然洞穴开发出洞穴探险的新鲜项目;同时可以开发四川无数的高山绝壁形成绝壁攀岩挑战项目，来满足年轻一代需求刺激、追求极限挑战和锻炼的心理需求;还可以更多的开发空中项目，如滑翔伞、跳伞、蹦极等刺激有趣的项目。除了上面的极限运动，还应该开发普通大众都能够参与的项目，如青少年的体育夏令营、医疗保健主题的旅游、森林徒步旅游、登山、射箭、甚至是近几年大家关注的减肥相关的体育旅游项目，都是有极其丰富的可行性的，建议政府应该在这些方面去考虑。

　　4.5.4提倡可持续的体育旅游文化

　　可持续体育旅游文化是指在体育旅游资源开发和项目运营中对环境的保护行为。虽然四川的体育旅游丰富，但是再丰富都是有限而不可再生的，每一次的开发都存在着对环境的破坏，资源的利用，我们应该重视与环境的和谐关系，正确处理开发中的每一个环境关系，政府应该制定旅游产业可持续开发利用和发展的相关政策，作为行动的准则，保证开发过程中不会对环境、社会、资源破坏，不影响当地正常生态。

　　在体育旅游开发完成之后的运营期间，应为环境会承载庞大的游客数量，人的出现不可避免的会对环境生态造成影响。在这方面，政府应该提前做好评估和紧急预案。同时，对游客的不良行为要有严格的规章限制，监管整个区域的环境卫生和自然生态不被无知游客破坏，保证旅游环境资源的健康、卫生，实现旅游资源的可持续发展目标。

　　4.5.5依托民族地区开展特色体育旅游

　　四川有数量较多的少数民族，每个少数民族都有自己的民族传统和特色，在四川省阿坝州、甘孜州、凉山州的藏、羌、彝高原上有着众多民俗的、山水的、宗教的、动植物的神奇旅游资源。其不同寻常的民俗民风可以结合现代体育运动，形成新的具有民族特色和现代体育的旅游项目。可以包装更多的少数民族传统节日活动，如火把节、泼水节旅游项目的开发;可以利用这些高原的崎岖有趣的道路开展户外运动或者自驾游的活动;还可以利用高原的雪山美景，高原地形，部落群居，民俗文化等资源，这片纯净的天地下修建集体育娱乐、运动健身、旅游休闲于一身的体验式体育旅游村庄，让游客进去就如同去到一个不一样的世界体验丰富的体育旅游项目形式，更好的达到休闲娱乐、健身放松的效果。

　　结论随着经济发展的同时人民的收 入提高,旅游在老百姓的生活中开始占有一席之地,但旅 游的目的仍不成熟,较多地集中在游山玩水、游览文物古 迹和购物上,被动的参与,而非主动的参与;另一方面,体 育旅游作为旅游业的发展方向,在四川的开发和宣传仍然 处于起步阶段,还需在内容上打造多元化的体育旅游品牌 来吸引旅游者,努力做到“人无我有”、人有我有”、“人有我由于体育旅游资源开发理论研究滞后、缺乏有效的开发模式,一些资源又受区域位置、经济条件的限制,导致开 发规模小且产品单一,缺乏对组合产品的开发.为有效地挖掘四川体育旅游资源开发潜力,建议应以人为本,整合资源;突出特色,打造品牌;健全法规,保护资源等实施科学开发和资源的永续利用。