3.1.4实现娱乐价值
从消费者对于媒体使用方式的改变中可以看出，若要让消费者主动了解广告相关的商业信息，并且有进一步想要了解产品或概念的欲望，就必须要让他们对信息本身产生浓厚的兴趣，最终要让受众从被动地接收信息到主动参与到信息的传递中。站在商业的角度来分析，相关信息传播就一定要做到创新才能有更大的盈利。消费者对媒体的态度从被动接受到主动参与，这就说明消费者不会再多花时间在影响其日常生活的广告商上。有调查数据表明，消费者花在报纸、电视的时间越来越少。现如今大多数人会更多地会关注哪个品牌可以提供更多的精神价值，这些都是产品的日益同质化造成的，再就是在这样的情况下，更多企业会把握消费者心理，然后通过娱乐化传播方式与消费者进行情感的互动，这就无形之中将产品信息、形象传达和品牌理念给消费者，从而更强化了消费者与品牌之间的关系。在林景新的《创意营销传播营销3.0时代的制胜之道》一书中有提到过，获得娱乐是每个人的心理趋向，娱乐精神之所以能够延伸形成企业新的竞争力，实质在于娱乐化是打动人心、构建情感联系的最有效方式。把广告控制在一分半钟以内的同样原则已经被破坏，现在需要确定的是广告内容必须的娱乐价值。因此，我们不得不承认一个娱乐营销的时代已经到来。
娱乐化微电影广告的内容贴近老百姓的生活，但是又不与产品和企业品牌断开联系，它是为了营销的成功而选择娱乐化。如微电影广告佳能的《观球记》，讲述了一个普通的离异父亲带着儿子看球的一段心酸历程。这段故事以亲情为主打线路，取材也是来源于生活，父子之间的感情与观众心理契合，由此引起共鸣。整个影片从头到尾虽没明显的植入广告痕迹，却在影片最后出现了佳能LOGO以及广告语，最终还是使得广告信息得以传播，但是这与传统媒体广告不同。品牌广告语“佳能，感动常在”与整部片子的主动完美结合。
3.2平衡艺术表达与商业传播
社会化传播和专业化制作成为微电影广告的固有特质，其实其本质就具有商业和艺术的双重属性。我们其实可以发现，在观看微电影的过程中，吸引人的故事或情节只是其中一种手段，最终目的其实还是在打广告。所以，微电影广告之所以能得到网友的认可，简简单单传播还是远远不够的，光看点击率是不足以证明它是否能达到商业性目的，将企业产品信息或者品牌植入其中，还要知道广告创意能否适应或者说二者是不是兼容，只有这两者同时存在且完美搭配才能真正意义上达到广告主商业营销的目的。
在很多时候，一旦涉及到广告的内容、公关、传播时，大家就会偏向娱乐大众的目的，而忽视商业目的。其实要同时做到二者兼顾并不容易。如果一部微电影在导演的指导下，一直关注它的艺术性，或者更多的是强调娱乐元素，与企业产品和品牌的关联度不高，那么即使影片再怎么受观众的热捧，转发率也特别高，但那也并不预示着成功了，反而使得企业投资人的相关资金打了水漂。再就是还有另外一个极端，就是过度地展现产品信息，使得故事本身只是起到配角的作用，情节几乎变得一文不值了，这样的微电影广告就无异于长篇广告了。而且在实际的操作过程中，经常会有广告主混淆微电影广告，让消费者弄不清究竟是为了娱乐还是为了影响而购买。因此，微电影广告若想成功做起来，广告主一定要把握好微电影广告的表现策略，最重要的是要找到商业与艺术之间的平衡点，并把握它们中间的度。所以在重视微电影广告回归商业传播的同时还要顾及到传播其中的故事情节。
4微电影广告作品特点
顾名思义微电影广告就是电影与广告有机的结合，你中有我、我中有你。它诞生不久具有现代主流的特点，因此，微电影广告包含了五个方面的特征：
4.1微电影广告受众的双重定位
第一，能播放微电影广告的平台一般都是视频网站，据有关媒体的调查显示，年轻用户占到全部用户的三分之二，主要还是80、90后的年轻观众;第二，与一般广告类似，微电影作品必须考虑到品牌消费者的特征。所以，微电影广告的目标群体既要会网上冲浪，又要有一定的购买能力。故视频观战与产品购买者一起决定着微电影广告的目标群体，所以制片商可以利用这个特点去粗略定位，判断微电影广告是否能达到预期效果。
4.2微电影广告的草根性
1.素材的草根性：与传统作品相比，微电影广告中的素材都是取之于民间，草根性十分明显，许多故事都是真人真事。阿里巴巴的旗下广为人知的支付宝曾经就拍过一部关于重庆挑担主的真人事迹方面的微电影影片叫《郑棒棒的故事》，主人公信守承诺的优良品德打动了观众。仅仅两周，这则几分钟的微电影广告上就突破1000万的点击量[2]。不仅如此，有些制片商还通过网络去收集微电影广告素材，如果能通过品牌粉丝和视频粉丝都聚集的网络平台传播，不仅可以缩短商家与消费者之间的距离，还能直观地了解消费者的需求。2.导演、表演者的草根性：微电影广告的故事内容取之于民，传播渠道主要依靠网络运作成本广告成本其实非常低，所以，众多微电影广告的导演和演员都是一些业余爱好者或者非专业人士，他们质朴的外表，中肯的演技让我们觉得很真实能激起内心那份共鸣。与此同时，影视专业的在校学生也抓住微电影的发展这一契机为自己今后的发展打下良好的基础。当然微电影业也吸引到著名导演或者一线明星，例如佳能赞助拍摄的5分钟微电影广告《看球记》就是姜武的哥哥姜文，著名导演来执导的，仅仅花了三天就创造出1000万的观看率。显然名星效应优势明显，但不可喧宾夺主，否则便会弄巧成拙失去了微电影广告作为广告的意义。
4.3时间“微”，剧情“全”
与传统的电视广告相比，由于不受时间的限制，微电影广告不需要将几个零散的毫无逻辑的画面生硬地排列组合在一起，而是有吸引人的故事情节，起、承、转、合!各个环节环环相扣不可或缺，虽没有传统TV广告的短小精炼，却能潜移默化自然自在地向消费者灌输产品知识，此乃广告业的最高艺术形式。新浪网销售总监艾勇根据现有的数据分析后发现，微电影播放到3分钟左右的时候，播放跳出率比较高。[3]因此，根据消费者自身的观看惯例，微电影广告的时间一般要控制在5分钟内，这也就是考验一个好的编剧在这短短的几分钟里要讲好一个完整的带有商业性目的的故事。
4.4故事的“新”、“奇”、“特”
新：微电影广告只有短短的几分钟时间，显然制作工作简单量少也就是周期短，因此，采用附近发生的事件或是社会时事作为素材，这样的优点就是时间上、剧情上的新;奇：因为微电影广告也就是几分钟的表现时间，要想在短时间抓住消费者的好奇心，必须出奇制胜。亦或是制造悬念、或营造特有的氛围或结果倒转，总之要让消费者出乎意料但又在情理之中;特：特样的表现技法。众观历史，不少经典之作都有一样的主题却依然能成为经典，制胜法宝就是别具一格的表现技法。微电影广告的主要阵地是网络平台，因此可考虑利用时间和网络技术上特有的优势，在表现手法上创新，旧戏新唱一样会有惊人效果。
5 微电影广告的发展前景
它既然是要承载电影的表现形式，那么它就是影视概念中的一部分，即使它拥有商业性。《影视传播学》一书写到现如今的电影或多或少缺失了道德意识与道德规范。
5.1微电影广告的道德意识
中国人爱讲道德，道德也就是真善美、对恶善有正确的认识。“真”就是真实，其核心含义是指事物深层的真实。“善”就是善良，就是符合社会发展的客观规律，最初的情感表达。“美”表面上是精致，但其本质上是心理上的一种状态”。如果微电影都运用这些道德意识，那么微电影广告的内容必将是真实的表象，能反映出社会的真实人文的真实。符合底层消费者的利益展现社会进步的步伐。微电影广告与大众情感上的共鸣有着一致性，它能成为在情感上打动人内心的导火线。那么现在的微电影广告有做到这一点吗?
微电影是近几年才火起来的影视表达形式，它在传播和表达方面有着一般影视作品无法与之抗衡的优势，特别是在弘扬价值观和文化传统等方面。笔者认为微电影广告就是一柄双刃剑，影响力如此之大不得不让我们担心负面的影视作品将会对年轻人有着无法预测的深远影响。因此，笔者大力呼吁各位微电影广告创作者要本着对社会负责，对民族希望负责的态度去创作微电影，要将道德意识铭记于心弘扬真善美，抵制假恶丑。向社会传递正能量，向观众传播正能量，向社会主义接班人阐述正确的价值观。微电影广告就是民族的精神食粮，有着给现实中的我们精神慰藉的义务。微电影广告，作为广告它应该如同电影一样有其特有的文化品位，既能盈利又能传播真善美的微电影广告才是成功的微电影广告。
5.2微电影广告与人文主义
现在城市生活节奏快，年轻人工作压力大、人际关系复杂，不少人活在梦里，对自己没信心、抑郁消极情绪严重，是不少家长和社会学家所关心的热点。另外，一些边缘化的问题都是微电影的创作主题。草根得益于低门槛的微电影创作，一些偏重爱情主题的微电影则是专门为某些人量身打造的。微电影广告就该多参照西方古代浪漫主义时期的思想，用情感当作美学的起源。与传统大众化广告相比较，微电影广告更多的不是讲逻辑与实用性，而是要传达赞助商产品与消费者之间的联系与共鸣，并且建立关系从而达到广告的效果。优秀的微电影不仅仅让人感受深刻，更要注重它带来的情感效应与文化效。所以一些优秀的微电影广告都成功地展现了这些。让人引起共鸣的故事都源自生活，生活中的故事能让观众留下深刻印象。就像杨照曾今说过一样：真实的故事才有说服力，真实感情才有表现力。很显然有些微电影广告没有真实的故事，它会让观众觉得主人公不接地气，难以产生共鸣。但对于故事本身来说没有真假之说，故事可真可假，所以讲故事的人，就要明白自己的目的即针对人群和预期效果。当然好故事让人感受深刻，让人深受启发。
广告的目的无非在于希望消费者能通过劝导使得更多的人去购买他们的商品。微电影广告出现给广告主更多的时间、空间来给发挥其创意。消费者早已厌倦了空洞无意义的传统广告，微电影广告的发展受大众的影响。微电影广告以感情流露博取消费者的亲睐。微电影广告也是电影，盈利是它的使命，但是它必须要展现中华民族的优良传统才能长存。我在《影视画面分析学》中看到，现如今优秀的影视作品都是将我们民族文化作为核心，以此核心文化作为主旨来表现现实生活，让我们民族的影视艺术更加具有感染力，从而形成独特地域文化。
